A presença de atores tailandeses nas semanas de moda internacionais de 2023-2024 foi marcante, consolidando a ascensão da popularidade dos artistas asiáticos, assim como também o reconhecimento e expansão das grandes marcas da moda na Tailândia.

Esses artistas deixaram uma marca inegável nos eventos das marcas de alta costura nas cidades de Paris, Milão, Londres e Nova York.

E parte dessas presenças é devido à grande popularidade das séries Boys Love, que ajudaram a transformar as estratégias de marketing das grandes marcas de luxo em apenas três anos.

A empresa Lefty divulgou um infográfico sobre como os artistas tailandeses impactaram positivamente as marcas que representaram durante as Fashion Weeks da temporada 2023/2024:

A Burberry foi pioneira na contratação do ator tailandês Bright Vachirawit em 2022, como embaixador da marca. O fato influenciou outras marcas de luxo, como Dior, Prada, Fendi, Louis Vuitton e Gucci a adotarem medidas parecidas.

Durante a London Fashion Week em fevereiro de 2024, a postagem da marca Burberry em colaboração com Bright Vachirawit gerou um total de US$ 407 milhões de dólares em Media Impact Value (MIV®) no período final de monitoramento pela empresa Launchmetrics.

O ator Off Jumpol foi elogiado durante sua participação como embaixador da marca LOEWE na Paris Fashion Week, pois mesmo debaixo da chuva, o artista interagiu com os fãs que estavam à sua espera.

Ao contrário da maioria das celebridades, eles reservam um tempo para [interagir com os fãs], tirar fotos, usar as hashtags certas em seu conteúdo, então as celebridades da APAC [países da região Ásia-Pacífico] são embaixadores realmente impecáveis, trazendo mais do que apenas usar o poder por ser uma celebridade.

Michael Jaïs, CEO da Launchmetrics em entrevista para ENVI Media

A Lefty realizou uma análise das marcas apresentadas nas Fashion Weeks para determinar o nível de visibilidade que cada marca e coleção recebeu nas redes sociais, utilizando o Earned Media Value (EMV) como métrica para quantificar o valor monetário equivalente ao custo de alcançar a mesma visibilidade online.

Além disso, a empresa divulgou a lista dos 33 artistas tailandeses e o ranking do EMV (em dólares) e ER gerado pelas colaborações com as marcas de luxo durante as Fashion Weeks de 2023-2024:

1. @apo555: $48.2M EMV | 17.56% ER
2. @milephakphum: $32.2M EMV | 14.13% ER
3. @tontawan: $30.1M EMV | 8.29% ER
4. @dew_jsu: $27.9M EMV | 5.46% ER
5. @winmetawin: $26.2M EMV | 4.85% ER
6. @bbrightvc: $26.1M EMV | 5.7% ER
7. @davikah: $23.2M EMV | 1.13% ER
8. @gulfkanawut: $21.2M EMV | 7.83% ER
9. @tenlee_1001: $19.2M EMV | 5.78% ER
10. @kimmy_kimberley: $18.2M EMV | 1.85% ER
11. @baifernbah: $17.7M EMV | 1.96% ER
12. @hirunkit_: $16.9M EMV | 4.94% ER
13. @urassayas: $16.1M EMV | 1.95% ER
14. @tumcial: $16M EMV | 3.86% ER
15. @thanaerngnin: $15.1M EMV | 3.44% ER
16. @gemini_nt: $12.6M EMV | 18.97% ER
17. @pp.kritt: $12.2M EMV | 5.42% ER
18. @blue_pongtiwat: $11.1M EMV | 5.73% ER
19. @fourth.ig: $10.1M EMV | 20.23% ER
20. @chen_rcj: $9.69M EMV | 6.19% ER
21. @fforce_: $9.06M EMV | 9.08% ER
22. @supassra_sp: $7.86M EMV | 1.04% ER
23. @phuwintang: $6.83M EMV | 6.51% ER
24. @gun_atthaphan: $6.76M EMV | 3.21% ER
25. @bellacampen: $5.86M EMV | 1.23% ER
26. @mewsuppasit: $5.59M EMV | 3.54% ER
27. @kasibook_: $4.63M EMV | 10.22% ER
28. @ppnaravit: $4.22M EMV | 6.79% ER
29. @biblesumett: $1.88M EMV | 8.47% ER
30. @dunknatachai: $1.55M EMV | 7.66% ER
31. @net_siraphop: $537K EMV | 10.31% ER
32. @mixxiw: $448K EMV | 10.31% ER
33. @theearthe: $328K EMV | 3.31% ER

Fonte: Envy 1, 2 e 3 / Lefty 1 e 2 / Metro Style / Teen Vogue / Vogue

Escrito por Lorena Telles